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迪士尼“达菲家族”火热背后 缺乏故事的IP营销还能走多久
来源:
2022-01-01

关于迪士尼玩偶排队现象,是从今年夏天才开始的。过去几年这些玩偶都摆在架子上,很长时间没人买,还会打折。“以前去了随便买。”

  为什么小小玩偶能引发巨大轰动?达菲家族系列IP和迪士尼之前打造的IP究竟有何不同?

  迪士尼作为全球知名的IP帝国,打造过许多耳熟能详的作品,比如推出的公主系列电影、米老鼠系列动画,都在全球拥有众多粉丝。但记者发现,对于达菲家族里的7个玩偶,迪士尼并没有为这7个形象推出持续性的连载故事和荧幕作品。

  例如,达菲家族人气最高的玲娜贝儿,在今年国庆前才正式推出。官方只给了玲娜贝儿人设,“聪明又热衷于解谜的小狐狸”。唯一谈得上有故事性的延伸,是官方最早放出过一个39秒的小短片,无配音,无特效,无旁白,介绍一只可爱的粉色小狐狸在森林救迷路的达菲。

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