今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。

除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间，不少品牌甄选直播间开播即爆，多个直播间目前已成为很多大品牌备战618的标配。TeenieWeenie甄选直播间开播首月就迎来了流量高峰，完成了近2000万的月销成交。

数据显示，今年以来，伴随着天猫服饰直播大爆发，品牌也交出了超出预期的成绩单。通过店铺直播，拉动了更多的新客，并带动了会员增长。致知品牌新增粉丝超100%，ONLY品牌会员浏览提升15%，足力健品牌超级爆品单款破百万，CROCS品牌Crush系列多款明星同款拉动流量提升100%。