首页 财经 聚焦 财评 股市 证券 商业 设为首页
您现在所在的位置:首页 / 商业快讯 / 正文
小熊电器“重走老路”,销售费用8.84亿创新高
来源:
2024-04-11

    财报显示,2023年度小熊电器实现营业收入47.12亿元,同比增长14.43%;实现归母净利润4.45亿元,同比增长15.24%。近年来,小家电消费逐渐归于理性化,市场进入存量竞争阶段,行业竞争不断加剧。对于厨房小家电而言,呈现出“局部繁荣”的态势,整体零售额虽有下滑,但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。

    总体来看,小熊2023年年报有几个值得注意的点。一是从产品层面,小熊电器重返了“靠SKU堆量”带动产品销售的策略,品类也从原有的60个左右达到了80个品类。二是区域布局,在家电出海的背景下,小熊电器在境外的销售额在低基数的情况下实现了翻倍的增长。不过高企的销售费用仍对小熊的盈利能力造成了一定的影响。

    国外销售翻倍达3.7亿元
    分季度来看,去年一到四季度小熊电器分别营收12.51亿元、10.9亿元、9.77亿元、13.94亿元,除第四季度同比减少1.79%之外,剩下三季度同比都有两位数的增幅。
对此,国金证券研报分析称,第四季度单季度收入下滑主要因消费意愿降低,行业需求趋弱以及公司收紧费用后,抖音等渠道增速放缓。
    分产品来看,营收占比最高的仍然是厨房小家电中的锅煲类产品,占比达25.76%,去年营收120.04亿元,同比增加19.84%。其他厨小电营收占比由高到低的产品品类分别是壶类、电动类、西式电器、电热类,分别营收8.49亿元、7.13亿元、5.68亿元、3.09亿元。其中,西式电器营收同比下降幅度达17%,电热类产品也有2.83%的降幅。另外,生活小家电和其他小家电均有较大幅度额度增长,分别营收4.85亿元和5.46亿元,同比大增22.8%和67.54%,去年这两类产品占小熊电器整体营收比为10%左右。
    “产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力,能有效避免因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。”年报称。也可以发现,去年小熊电器在稳固自己基本盘的同时,正发力原来并不算有优势的领域。

相关媒体报道


    年报称,2023 年,小熊电器在强化传统电商运营能力的同时,打开了新兴电商渠道布局,线下还开设线下O2O 品牌专卖店。另外,经销商层面,启动“金种子计划”,培养下沉核心店主和渠道核心经销商,出口自主品牌出海、ODM 及跨境电商业务均有较大突破。
    据悉,2023年9月23日,小熊电器于成都万象城成都万象城落地了首家线下体验店。市场分析认为,这意味着小熊电器将围绕新零售O2O体验店的建设与探索孵化全新的门店运营模式。
 

CopyRight@2015-2024 中国民银财经网 All Right Reserved

工信备案号:湘ICP备2023001279号